Mié. Abr 24th, 2024

MADRID, 06 (SERVIMEDIA)

Adwatch ha confiado en Telefónica Tech para incrementar la confianza y credibilidad de las métricas de audiencia en su monitorización de las campañas de marketing digital.

Las dos compañías han suscrito un acuerdo por el que TrustOS, la solución de certificación basada en ‘blockchain’ desarrollada por Telefónica Tech, se integrará en la herramienta de Adwatch para convertir las métricas en evidencias digitales independientes, irrefutables y con capacidad probatoria en un juzgado.

De esta manera, el anunciante disfruta de un total control y transparencia para realizar un seguimiento correcto de las campañas y optimizar su gasto publicitario.

Como consecuencia del acuerdo, ambas compañías impulsan la creación de un sello independiente de calidad que garantiza frente a terceros la transparencia de las métricas de las campañas de marketing digital. Con este sello independiente y verificable, tanto agencias como editores y anunciantes dotan en tiempo real a las métricas de la misma capacidad probatoria que tendrían si estuviesen emitidas por un prestador de servicios cualificados de confianza en el marco del reglamento eIDAS de la Unión Europea, que regula la identificación electrónica y los servicios de confianza en las transacciones electrónicas realizadas entre ciudadanos y empresas en el mercado interior.

El fraude publicitario ‘online’ consiste en la discrepancia entre los impactos de anuncios contratados y los efectivamente servidos, tanto por el volumen (no se ofrecen todos los anuncios contratados) como por las características de los anuncios (alterados o impresos en condiciones diferentes de las contratadas).

VALOR DIFERENCIAL

Adwatch utiliza la tecnología ‘blockchain’ en su solución de monitorización de las campañas para garantizar, de origen a destino, que el anuncio no es manipulado, estableciendo una trazabilidad total del mismo para cada una de las impresiones lanzadas y contabilizando exclusivamente aquellas que se corresponden con el anuncio tal y como lo entregó el anunciante.

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Las métricas de audiencia se van registrando en ‘blockchain’ y acreditando en tiempo real, lo que permite participar activamente en la detección del potencial fraude y hacer un seguimiento independiente de la efectividad de la campaña sin depender de informes de terceros. Además, las métricas adquieren un valor diferencial para los anunciantes gracias a la capacidad probatoria de las evidencias registradas a través de TrustOS, ya que podrán rastrear todo el recorrido del anuncio sin importar dónde se esté mostrando o cuántas veces, conocer mejor a su audiencia y estar seguros de que su inversión está garantizada.

Este servicio permite a los anunciantes incrementar el impacto de sus campañas en un 20% dedicando el mismo presupuesto y contribuye a reducir la huella de carbono, ya que el aumento de la eficiencia de las campañas publicitarias hace que las empresas necesiten contratar menos impresiones para tener el mismo impacto.

Según Marta Belmonte, responsable de nuevos productos para publicidad digital en Telefónica Tech, «la integración de nuestra solución TrustOS en la tecnología de Adwatch demuestra cómo Blockchain soluciona problemas reales en las relaciones empresariales, como el fraude publicitario, y refuerza nuestra estrategia de apoyarnos en socios especializados para ofrecer soluciones disruptivas que transformen sectores económicos muy diferentes, desde la industria agroalimentaria a, como en este caso, la publicidad digital».